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“朋友圈里不是在海邊、水上樂(lè)園度假玩水，就是在去海邊的路上?！焙I泳池里，鄧敏和朋友沉醉在水中的涼意中。遠(yuǎn)處沙灘上，各色遮陽(yáng)傘依次排開(kāi)，不少年輕人躺在沙灘椅上愜意地聊著天。
今夏開(kāi)啟“燒烤”模式，越來(lái)越多的年輕人也將海邊或水上樂(lè)園作為度假避暑的首選，這給了泳裝產(chǎn)業(yè)淘金的機(jī)會(huì)。
“自4月開(kāi)始就不斷接到經(jīng)銷(xiāo)商預(yù)訂電話(huà)。如今，每天都守在車(chē)間里，就是希望能多出點(diǎn)貨?！痹谡憬?jīng)營(yíng)著一家服裝廠(chǎng)的魏軍告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，市場(chǎng)爆發(fā)讓他和同行們?cè)缭邕M(jìn)入忙碌模式，“現(xiàn)在每天腦子里只有接單、生產(chǎn)和發(fā)貨。畢竟市場(chǎng)需求日趨提升，誰(shuí)也不希望錯(cuò)過(guò)這波機(jī)會(huì)?！?/p>
百元泳衣賣(mài)斷貨，“幾乎每天都有人下單”
“在海邊度假如果沒(méi)有一件漂亮的泳裝，那不是白去了？”剛從海邊回到酒店的鄧敏迫不及待地又在網(wǎng)上下單了一件泳裝。
正帶著女兒在一家泳裝品牌店里挑選的王丹表示，早在暑假前就計(jì)劃好去水上世界消暑，為此特意來(lái)選購(gòu)泳裝、泳鏡等物品。
伴隨全國(guó)進(jìn)入“燒烤”模式，大眾玩水需求激增的同時(shí)，泳裝市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)“出圈”。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在社交平臺(tái)搜索“泳裝”時(shí)注意到，該話(huà)題已達(dá)2.1億次閱讀量。而在短視頻平臺(tái)上有關(guān)“泳裝”的總播放量更是已超過(guò)200億次。
“泳裝在今年夏天走紅，除了天氣原因?qū)е履贻p人一窩蜂地扎進(jìn)水里，也離不開(kāi)奧運(yùn)會(huì)的加持?！睆氖露嗄赀\(yùn)動(dòng)品銷(xiāo)售的苗凌告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，每屆夏奧會(huì)都會(huì)催生運(yùn)動(dòng)熱潮，而游泳又是中國(guó)奪金熱門(mén)項(xiàng)目，勢(shì)必會(huì)引發(fā)全民關(guān)注，“熱度的提升必然引發(fā)年輕人游泳興趣，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)增量。”
近日，貝殼財(cái)經(jīng)記者在杭州走訪(fǎng)多家商場(chǎng)看到，不少體育用品銷(xiāo)售點(diǎn)在顯眼位置掛出了各式泳裝。
在一家體育用品門(mén)店，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，有數(shù)十款覆蓋男女不同款式、型號(hào)的泳裝，價(jià)格也大多在一兩百元。據(jù)店員介紹，每款泳裝氨綸含量都在15%以上，足以確保消費(fèi)者在游泳時(shí)可以隨身體運(yùn)動(dòng)而自如伸縮。
而在電商平臺(tái)上，泳裝領(lǐng)域不乏服飾品牌的身影。貝殼財(cái)經(jīng)記者以“泳裝”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，有數(shù)百家店鋪銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品，其中除了中小廠(chǎng)商外，還有速比濤、阿瑞娜等知名運(yùn)動(dòng)品牌。這些泳裝價(jià)格根據(jù)款式和材質(zhì)的不同，從數(shù)十元到數(shù)百元不等。一款價(jià)格為110元的連體泳裝，銷(xiāo)量已達(dá)1萬(wàn)多件。
“最近一段時(shí)間生意特別火爆，幾乎每天都有人下單?！币患揖W(wǎng)店工作人員表示，目前泳裝品類(lèi)呈現(xiàn)出從海邊度假大場(chǎng)景向多個(gè)細(xì)分場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)，年輕人不再僅購(gòu)買(mǎi)一件泳裝，而是挑選不同風(fēng)格和款式以用于不同場(chǎng)合，“特別是價(jià)格在100元到200元之間的熱門(mén)款，很多尺碼都已經(jīng)斷貨，現(xiàn)在不斷催促著工廠(chǎng)加班趕制，以最快速度補(bǔ)貨銷(xiāo)售?！?/p>
工廠(chǎng)進(jìn)入“戰(zhàn)斗模式”，3萬(wàn)件直播間不夠賣(mài)
“從四五月開(kāi)始，客戶(hù)的訂單量就持續(xù)增長(zhǎng)，如今幾條產(chǎn)品線(xiàn)都處于‘爆單’狀態(tài)?！痹缟?點(diǎn)就守在工廠(chǎng)車(chē)間的曹杰告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，由于泳裝具有明顯的季節(jié)性，因此每年4月至8月是業(yè)內(nèi)最為忙碌的時(shí)候，身邊同行幾乎都進(jìn)入“戰(zhàn)斗”模式。
曹杰的工廠(chǎng)里，機(jī)器正在對(duì)布料進(jìn)行裁剪，一旁桌子上，工人們將剛壓褶完成的布料根據(jù)尺碼進(jìn)行縫合。貨架上則堆滿(mǎn)了打包好的成品，等待著物流車(chē)上門(mén)。
最近一段時(shí)間，曹杰每天除了生產(chǎn)分體式、連體裙等傳統(tǒng)泳裝外，還開(kāi)始設(shè)計(jì)“國(guó)風(fēng)”泳裝。
“受漢服、馬面裙等中國(guó)風(fēng)服飾影響，泳裝也開(kāi)始流行盤(pán)扣、旗袍改良等‘國(guó)風(fēng)’元素。”曹杰說(shuō)，不少女性選擇泳裝時(shí)除了實(shí)用性，也會(huì)考慮上身效果以及出片效果，而相對(duì)于千篇一律的傳統(tǒng)泳裝，國(guó)風(fēng)泳裝無(wú)疑更受青睞，“今年剛上了兩款類(lèi)似泳裝，瞬間就被搶空?！?/p>
為了抓住這波機(jī)會(huì)，曹杰安排工人開(kāi)足馬力趕制訂單，“工廠(chǎng)每天出貨量差不多能達(dá)到3萬(wàn)件，盡管如此，直播間根本不夠賣(mài)，經(jīng)銷(xiāo)商也源源不斷地打來(lái)催貨電話(huà)。”
市場(chǎng)熱度不斷升溫，遼寧、福建以及浙江等泳裝產(chǎn)地的廠(chǎng)商同樣開(kāi)始忙碌。在浙江經(jīng)營(yíng)著一家服裝廠(chǎng)的魏軍告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己的主要銷(xiāo)售對(duì)象在海外市場(chǎng)。在他看來(lái)，歐美消費(fèi)者對(duì)海灘文化和派對(duì)文化情有獨(dú)鐘，進(jìn)而推動(dòng)著泳裝銷(xiāo)量不斷飆升，“僅是美國(guó)女性平均每年就會(huì)購(gòu)買(mǎi)2.6件泳裝，明顯高于國(guó)內(nèi)女性對(duì)泳裝的需求?！?/p>
為了獲得更多訂單，魏軍特意飛赴海外了解當(dāng)?shù)赜狙b市場(chǎng)的需求。多次市場(chǎng)調(diào)研后，他也摸索出來(lái)一些特點(diǎn)，“美國(guó)女性青睞分體式的比基尼，歐洲女性喜歡的款式更加性感，俄羅斯市場(chǎng)偏好大碼，而日韓女性則傾向于連體裙款式。”
對(duì)于不同需求，魏軍特意在設(shè)計(jì)和制造時(shí)植入針對(duì)性的元素。當(dāng)他將工廠(chǎng)新設(shè)計(jì)的泳裝圖片發(fā)給外貿(mào)伙伴，對(duì)方很快發(fā)回肯定反饋，一位歐美客戶(hù)當(dāng)即預(yù)訂了1萬(wàn)件泳裝。
“黑科技”逐鹿，廠(chǎng)商押注細(xì)分市場(chǎng)
“如今，泳裝除了外觀各有所長(zhǎng)，還都亮出各種‘黑科技’，給泳裝賦予更多的功效?！编嚸粽f(shuō)。
為了搶占市場(chǎng)，廠(chǎng)商除了在款式、花色等要素下功夫，還將反光、殺菌、防水等運(yùn)動(dòng)員泳衣專(zhuān)屬的科技性材料運(yùn)用到大眾泳衣上。
“近期，我們正在嘗試將更吸收液體、防污的材質(zhì)引入到泳衣當(dāng)中，看能否讓女性更沒(méi)有忌憚地玩水。”曹杰告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，早前得知專(zhuān)業(yè)護(hù)理品牌Modibodi推出生理期專(zhuān)用泳衣，以讓更多女性得以隨時(shí)游泳，這讓他得到靈感，“如果能推出平價(jià)的專(zhuān)用泳衣，相信能受到不少女性歡迎?！?/p>
魏軍同樣正在和團(tuán)隊(duì)工作人員嘗試將防曬面料植入泳裝。早前和部分消費(fèi)者接觸時(shí)，游泳時(shí)曬黑防不勝防成為一大槽點(diǎn)，為此，魏軍在選擇泳裝用材時(shí)特意用上“UPF”（紫外線(xiàn)阻隔率）數(shù)值達(dá)到50+的布料，確保消費(fèi)者在游泳時(shí)更好地防曬。
曹杰坦言，廠(chǎng)商在產(chǎn)品中植入“黑科技”，源于希望以此提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，“盡管研發(fā)新款以及引用新材質(zhì)會(huì)提升成本，但確實(shí)需要通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)打造差異化產(chǎn)品，進(jìn)而吸引消費(fèi)者關(guān)注和搶奪市場(chǎng)份額?！?/p>
市場(chǎng)前景讓從業(yè)者們對(duì)這一賽道頗為看好。除了比拼女性泳裝賽道，兒童泳裝也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，早前泳裝市場(chǎng)主要以女性消費(fèi)者為主。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，女性泳裝市場(chǎng)約占53%，男性泳裝市場(chǎng)占比約為33%，而兒童泳裝市場(chǎng)僅有14%。
有從業(yè)者告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，早前兒童泳裝普遍是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，很少有個(gè)性化特征。隨著80后、90后成為父母，對(duì)于兒童泳裝的挑選，除了品質(zhì)，款式設(shè)計(jì)逐漸成為選擇點(diǎn)。不少?gòu)S商為了迎合這一群體，特意生產(chǎn)出公主裙、蝴蝶結(jié)裝飾等各式各樣的兒童泳裝。
“廠(chǎng)商押注兒童泳裝自有道理。女性泳裝賽道已形成巨頭，但兒童泳裝賽道競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒(méi)有那么激烈?！辈芙苷f(shuō)，隨著更多家長(zhǎng)有意讓孩子學(xué)會(huì)游泳，這意味著無(wú)論在受眾面、消費(fèi)需求還是未來(lái)趨勢(shì)上，兒童泳裝無(wú)疑潛能更為巨大。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 覃澈 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 劉軍
