新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者李錚）加大營(yíng)銷將成為資生堂集團(tuán)接下來的重要戰(zhàn)略之一。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從資生堂集團(tuán)官網(wǎng)獲悉，鑒于當(dāng)前外部環(huán)境，該集團(tuán)宣布推出新的中期戰(zhàn)略“2025-2026行動(dòng)計(jì)劃”，以實(shí)現(xiàn)“鞏固品牌基礎(chǔ)”“重建盈利基礎(chǔ)”“提升運(yùn)營(yíng)管理”三大目標(biāo)，從而推動(dòng)可持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

在“2025-2026行動(dòng)計(jì)劃”中，資生堂集團(tuán)多次提及并表示要“重振中國(guó)市場(chǎng)”。

今年第三季度，資生堂集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比下降13.2%至422億日元。對(duì)此，資生堂集團(tuán)指出，受核污染水排海事件持續(xù)影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)旗下產(chǎn)品購(gòu)買意愿有所降低，主品牌資生堂銷售持續(xù)承壓，但“肌膚之鑰、NARS等品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)”。

據(jù)資生堂方面預(yù)計(jì)，雖然經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，但2025年-2026年中國(guó)市場(chǎng)和旅游零售業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)。據(jù)“2025-2026行動(dòng)計(jì)劃”顯示，該集團(tuán)擬轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，通過開發(fā)產(chǎn)品組合以滿足不同消費(fèi)者需求、提高組織能力以迅速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、優(yōu)化整體營(yíng)銷模式等舉措，為中國(guó)市場(chǎng)和旅游零售重建業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。同時(shí)，在促銷時(shí)機(jī)、定價(jià)策略等方面，將優(yōu)化跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。

編輯 白華兵

校對(duì) 柳寶慶