新京報貝殼財經訊（記者李錚）加大營銷將成為資生堂集團接下來的重要戰(zhàn)略之一。新京報貝殼財經記者從資生堂集團官網獲悉，鑒于當前外部環(huán)境，該集團宣布推出新的中期戰(zhàn)略“2025-2026行動計劃”，以實現(xiàn)“鞏固品牌基礎”“重建盈利基礎”“提升運營管理”三大目標，從而推動可持續(xù)的利潤增長。

資生堂集團指出，在鞏固品牌基礎方面，將聚焦重點品牌、實現(xiàn)毛利最大化，并建立跨品牌和區(qū)域的統(tǒng)一運營模式，從而提升品牌資產；重建盈利基礎方面，要降低固定成本，提高在日本、美洲以及EMEA（歐洲、中東和非洲）和亞太地區(qū)的盈利能力，同時重建中國市場和旅游零售業(yè)務可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)基礎；在提升運營管理方面，資生堂集團表示，會加速輕資產計劃的實施、發(fā)展全球運營框架，并加強財務治理和問責制度。

以三大目標為核心，該集團旨在2026年將核心營業(yè)利潤率提高至7%。

面對消費市場環(huán)境的不斷變化，資生堂集團在“2025-2026行動計劃”中表示，要聚焦重點品牌，對旗下三大核心品牌（Core3品牌：資生堂、肌膚之鑰、NARS）和五大未來品牌（Next5品牌：安熱沙ANESSA、Narciso Rodriguez、Issey Miyake、怡麗絲爾ELIXIR、醉象Drunk Elephant）新增300億日元的營銷投入，屆時，資生堂對上述八個品牌的營銷投入將達到或超過所有品牌營銷投入的80%。此外，根據(jù)收益和成長情況，縮小一些品牌的規(guī)模。

與此同時，該集團還將繼續(xù)鞏固研發(fā)優(yōu)勢、加大在ESG（環(huán)境、社會和治理）方面的投入，研發(fā)投入將提升至公司銷售額的3%。

編輯 白華兵

校對 柳寶慶